Jungle Idea Marketing
Мен өзүмдүн каалоолорум жөнүндө көп ойлоном. Балким, мен да өзгөчө эмесмин - көпчүлүгү, көпчүлүгү болбосо дагы, муну жасашат. Сиз дайыма бир нерсени каалайсыз, кээде жөнөкөй, кээде кол жеткис. Бирок акыркы учурда мен ойлоно баштадым: бул менин каалоолорумбу же башка бирөөнүн каалоосу бекен …
Мен өзүмдүн каалоолорум жөнүндө көп ойлоном. Балким, мен да өзгөчө эмесмин - көпчүлүгү, көпчүлүгү болбосо дагы, муну жасашат. Сиз дайыма бир нерсени каалайсыз, кээде жөнөкөй, кээде кол жеткис. Бирок акыркы учурда мен ойлоно баштадым: бул менин каалоолорумбу же башка бирөөнүн каалоосу бекен. Мындай идея биринчи жолу менин университеттин экинчи курсунда пайда болду, ал кезде жарнама дүйнөсү бизге, журналистика факультетинин студенттерине ачылган. Бирок андан кийин: "Мен эмне каалайм?" Деген суроого жооп издөө. - кыйла маалыматтуу болду. Бүгүнкү күндө билим жетишсиз - терең түшүнүү каалайм. Идеялардын жана каалоолордун маркетингин түшүнүү кызыктуу. Кантсе да, каалоо тутуму көңүлдүү. Кээде биздин жашоо сезимибиз андан көз каранды: ал толук кандуу, же бизге бир нерсе берилбей калган. Биз ага ыраазы болобузбу же сырткы кооз айлана-чөйрөгө карабастан, биз өзүбүздүн каалоолорубуз менен эмес, өз жашообуз менен жашап жаткандай сезебиз. МакулБиздин каалоолорубузга кандай идеялар таасир этет, эгер биздин өзүбүздүн жыргалчылыгыбыз жана биздин курчап турган дүйнөгө кошулушубуз ошолорго көз каранды болсо, анда жакшы болмок. Болбосо, жашоо манжаларыңыз аркылуу агып кетпесин кандай сезсеңиз болот?
Системалык "Каалайм"
Жана дагы бир жолу "Москва-2017" тасмасын көрүп, каалоолорум жөнүндө ойлондум. Фильм, мен айтаарым, жакында эле, бир нече ай мурун жарыкка чыгып, негизинен терс сын-пикирлерге кабылды. Мисалы, Дмитрий Дабб (Vzglyad.ru) ал жөнүндө мындай деп жазган: “Мен бул кол өнөрчүлүктүн жалпы төмөндүгүнө сүңгүп киргим да келбейт, ал күтүлбөгөн жерден созулуп кетет. Эгер сиз бир нерсе кааласаңыз, анда башыңыз маң болуп, бул тасма негизинен кимге арналган? " Сындарга толук кандуу жооп бере алышым күмөн, бирок "Москва-2017" тасмасы менде ой жүгүртүүгө түрткү берди. Эгерде мен буга чейин фильмди биринчи кезекте эмоционалдуу кабыл алган болсом, анда мен бүгүн изденүүчүмүн. Ар кандай табылга, ар кандай нюанс, айрыкча көрүүчүнүн дарегине кайрылууда, кандай гана ой болбосун, ички ыракатты жаратат. Контрасттык жана салттуу эмес камера көз карашы мунун баарына өзгөчө ырахат тартуулайт. Жалпысынан алганда, тутумдук ой жүгүртүү менин түшүнүгүмө түс кошту: ар бир каармандын артында элестетүү анын жаратуучусунун мүнөзүн издейт, иш-аракеттерден баатырлардын иш-аракеттерине, фантазия фильмди жараткан инсандардын башын бириктирип, параллель реалдуулукту чагылдырат. эгерде фильмдин авторлору жана катышуучулары ар башка ички мүнөздөмөлөргө ээ болушса, жакшы түшүнүлөт.
Мындан дагы кыял бар. Жана бул кокустук эмес: системанын ой жүгүртүүсү менен болгон акыл белгилүү бир учурдун кандай болушуна карата өзгөрүүлөрдү тандоодо эбегейсиз эркиндикке ээ болот. Болгону "объектини" жакшылап кароо керек.
Биз каалаган нерсе - режиссерлордун версиясы
Жогоруда айтылган сынчы менен руханий гармониямдын жоктугу ошондон болсо керек, анткени мен "Москва-2017" тасмасы ким үчүн деп сурабайм. Мени идеялардын маркетингине жана аракетине, тагыраак айтканда, издөөнүн автордук версиясына, бизди эмне түртүп жаткандыгына, белгилүү "Каалайм" деген сөздүн кандайча пайда болгонуна кызыгып көрдүм. Балким, идея жаңы эмес (жана бүгүн таңкы саат 3тө жаңы идеяны кайдан тапса болот?), Бирок менин ойлорум мага дал келип жатат. Сюжеттин өзү жөнөкөй эмес: ийгиликтүү сатуучу Миша Галкин күтүлбөгөн жерден адамдын ичинен өсүп чыккан монстр түрүндөгү бренддерди көрө баштайт. Ошондой эле ал дүйнөнү бренддерден арылтууга, коомго жаңы иерархия идеясын, жаңы баалуулуктарды берүүнү каалайт. Менин жан дүйнөмдүн кылдуу кылдарын козгогон нерсе ушул, анткени адамзат үчүн жаңы толук кандуу идеяны издөө ушул адамзаттын жашоосу менен өлүмүнүн маселеси. Сен жана мен.
Идея маркетинги - бул джунглинин мыйзамы
Джунглиде мыйзам жөнөкөй: эң ылайыктуусу аман калат. Коомдо бул бирдей: рейтингде ким жогору болсо, ал тирүү калат. Бирок азыркы коомдогу рангды акча аныктайт. Ошентип, убакыт бизге буйруйт: айландыр, ал, тап. Бул түшүнүктүү, жалпысынан скептиктер айтышат. Ойлор ушунчалык жөнөкөй болгондуктан, ал түнкүсүн жыттанат. Мен системалуу гана эскертүү жасайм - киреше боюнча рейтинг адамдын табигый каалоосунан көз каранды. Ошондой эле ал үйгө дөңгөлөктөгү чаардай айланып гана эмес, акча алып келе алат. Эң башкысы - өзүңүздү жана чыныгы каалоолоруңузду түшүнүү. Болбосо - жашоо мүмкүнчүлүгүнө жана, албетте, башка адамдардын "каалоосуна" карабастан, тегеректе чуркоо.
Адамдын каалоосун түшүнүү көйгөйү дал ушул нерсе "Москва-2017" тасмасынын каарманы, ийгиликтүү маркетолог Миша Галкинди өзүнө тартып турат. Бренддер күтүлбөгөн жерден монстр түрүндө анын жашоосуна учканда, ал кызыктуу бир жыйынтыкка келет. "Алар биздин каалоолорубуз менен азыктанып жатышат" дейт Миша Галкин толкунданып. - Сен бир нерсе каалайсың, бул жандык сенден өсүп чыгат. Алар бизде канааттандыра албаган бардык жаңы каалоолорду ойготушат. Бирок адамда бул жандыктарга сарптоонун каалоолору анчалык көп эмес ".
Бул жерде - заманбап керектөө коомунда адамдын жашоосунун маанисиздиги. Ал керектөө үчүн жашайт. Анын башынан өткөн нерселердин бардыгы түбөлүктүүлүккө түкүрүүдөн алсызыраак эмес: ал кимдир бирөө ага акча табышы үчүн, өзүн бирөөнүн каалоолоруна өткөрүп берет.
Дагы бир жагдайда Миша Галкин туура айтат: жаңы каалоолор каныктыруу муктаждыгын гана көбөйтөт, ал эми өзү каныккандык эмес. Системалык түрдө айтканда, канчалык ички керектөө көп болсо, каалоо ошончолук көбөйөт, ошончолук нааразычылыкты жаратат. Мунун бардыгы мага 14 жыл мурун, философия жана дин сабактарында отуруп, кандай азап тарткандыгымды эсиме салды, мен кантип ушул самсара каардуу чөйрөнү талкалай алам? Жана мүмкүнбү?
Системалардын ой жүгүртүүсү ооба дейт. Бирок бул үчүн бир шарт керек: алуу эмес, берүү.
Биз каалайбызбы же каалабайбызбы? Абстракциялардын тили
Бизде канча каалоо бар? Төрт негизги: тамактануу, ичүү, дем алуу, уктоо. Жана бардыгы тегерегинде болуп жатабы? Жок, биз жөн эле айбан эмес, адамбыз. Жана негизги каалоолордон тышкары (оку: дененин каалоолору), биз дагы бир нерсени каалайбыз. Бул каалоолор адам заманбап адамга айланган сайын калыптанган. Биз башкача болушу мүмкүн. Бирок кайсынысы?
Кааласак да, каалабасак дагы ар бирибиздин өз талантыбыз, бул дүйнөдөгү тагдырыбыз, өз ордубуз бар. Маселе, биз таланттарды кантип колдонобуз, максатты табабыз жана ишке ашабы. Эч ким мындайча төрөлбөйт, бардыгы Эйнштейндин жолу: жоктон эч нерсе чыкпайт.
"Адамзат кайда баратат жана мен айрыкча?" - бул суроо баардыгын эле тынчсыздандырбайт. Ага бийик нерселер, асмандагы турна жана колундагы титул ага жакыныраак болгондуктан эмес. Механизм тескерисинче: мунун бардыгын ойлонушпайт, анткени андай муктаждык жок. Бирок дагы деле ушундай абстрактуу суроолор жөнүндө ойлонуш керек. Бул жерде, Маяковскийдин жылдыздарындагыдай - алар асманда пайда болгондон кийин, бирөө бир нерсе үчүн керек жана жаратылган дегенди билдирет. Ырас, абстракциялардын тилинде сүйлөгөн жана сезгендер гана бул абстракцияларга жооп издей алышат. Юрий Бурландын тутумдук-вектордук психологиясында мындай адамдар үн чыгаруучу адистер деп аталат.
Акылдуу адамдар потенциалдуу гений жана жинди болушат. Бул Эйнштейндер, Моцарттар, Рерихтер жана Лениндер, ал тургай жүзүм менен Брейвиктер. Вектор бирдей - өнүгүү уюлдары ар башка. Бирок биринчи жана экинчи учурда алар үчүн эң негизгиси - идея. Жана плюс же минус кандай белги болот, алар үчүн экинчи орунда турат. О, дүйнөлүк революцияга салыштырмалуу биздин кандай көйгөйлөрүбүз бар?
Идея маркетинг: кастрацияланган бука да бактылуу
"Москва-2017" тасмасынан чыккан үн коштоочу Миша эмне үчүн коом өзүнүн чыныгы каалоолорун башкалар менен алмаштыра баштады деген суроого жооп издөө менен алек. “Фаст-фуд жана башка бардык бренддер, бул тутум - бул кесип. Жумшак көрүнбөгөн кесип. Айланадагылардын бардыгы бактылуу жана жылмайып басып жүрүшөт … Кастрацияланган бука дагы бактылуу. Себеби ал эмнени жоготконун билбейт. Каалоолор таптакыр башкача болушу мүмкүн экендигин билбейбиз. Бизге г..жок, г..жокту жана г..жокту жегенди үйрөттүк."
Миша Галкин бул процесстин баштапкы чекитин табат: Ленин муну үйрөткөн. “Маркетингди Ленин ойлоп тапкан. Эми бул дүйнөлүк экономиканын пайдубалы. Улуу дүйнөлүк бренд революциясы жеңишке жетишти. Биз дагы деле болсо Ленин жараткан дүйнөдө жашап жатабыз. Бирок буга чейин жок дегенде бренддер адамдардын каалоосуна ылайык жасалып келген. Эми адамдар бренддердин каалоосуна ылайыкташтырылып жасалгаланып жатат », - деп ийгиликтүү маркетолог толкундануу менен жыйынтыктайт.
Бул жөнүндө эмне кылуу керек?
Миша Галкин өзүнүн, балким утопиялык чечимин сунуш кылган. Телекөрсөтүүнүн көшөгөсүндө жашап, ушул сыяктуу суроолорго жооп издешибиз үчүн эмне кылышыбыз керек? Балким, доктурга кайрылсаңыз болот. Таблеткаларды сураңыз. Бирок сиз үн инженери болсоңуз, анда бул сизге жардам бербейт. Бул жоопту кандай гана болбосун аң-сезимсиз издейсиң, Ренессанстын авторлору сыяктуу гуманисттик, же болбосо “Брейвиктер” менен “Жүзүм жүзүмдөрү” сыяктуу адамгерчиликтүү идеяңа тартыласың. Өзүңүз менен аң-сезимдүү мамиле кылуу гана калды … Чыныгы каалоолорду жана мүмкүнчүлүктөрдү түшүнгөндөй, өз жаныңызда эмне болуп жаткандыгын терең көрүү мүмкүнчүлүгүн Юрий Бурландын Системалык-Вектордук Психологиясы камсыз кылат. Акысыз онлайн лекцияларга шилтеме аркылуу катталсаңыз болот: